苏城电影市场观影红火 座位分区定价

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“带孩子看场电影。”昨天（8月31日），在市区一家电影院内，一位市民表示票价确实比前几年贵了。据市价格监测中心对电影市场价格调研显示，本地电影市场观影红火，座位分区定价，票价逐年攀高等特点。

苏州电影市场从今年五一档起，呈现快速恢复态势，暑假票房继续上升。据苏州市价格监测中心主任陆一尘介绍，针对电影市场新趋势，价格监测部门8月下旬开展价格调研。数据显示，近年电影票价持续上升，目前苏州各影院售票均价为每张41元，而2019年是35元，票价较几年前累计上升约30%。然而从周边城市看，苏州平均每张41元的票价，比杭州低了5元，比无锡低了2元。

目前不少影院的线上售票通道采取分区售价。调研显示，苏州超过七成的影院实行了分区定价，价格差别普遍在每张3到6元。市区一家影院19：00观看《封神》，普通区域票价为每张53.9元，黄金区域票价为58.9元。另一家影院19：00观看《孤注一掷》，普通区域票价为43.9元，优选区票价为46.9元。据了解，电影票价由市场调节、影院自主定价，同一场电影分区定价，源于不同的座位观影体验不同。

今年我国一线城市电影平均票价涨至每张52.12元，再创历史新高；二线城市的平均票价为41.65元，与一线城市相差每张10元。据介绍，除了票面价格，消费者线上购买电影票还需要支付一笔服务费。服务费通常由售票平台、售票系统提供方、影城等共同收取。近两年猫眼和淘票票两大平台收取的服务费基本稳定在3元/张，剩下的服务费主要由影院等收取。过去一些线上购票平台、片方投入大量资金补贴，如今不少平台票补优惠幅度减小。

调研显示，暑期过后，苏州电影市场预计将延续暑期档的长尾效应。为更好发挥惠民观影作用，相关部门、协会等立足惠民观影主题推出各类活动，包括节假日开展9块9观影活动、数字人民币消费观影优惠活动、“苏影通”微信小程序便民购票活动等，同时将进一步拓展与银行信用卡和电信行业的合作，促进苏州电影市场持续回暖。（记者 小圆）